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中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場特點分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-4-8
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 網(wǎng)絡(luò) 廣告 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2010年中國通信設(shè)備行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年9月以來，美國金融市場風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團(tuán)、AIG2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了2009-2012年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了2009-2012年中國IPTV行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了2008年，在奧運(yùn)會等重大活動的刺激下，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模達(dá)到197.3億元，實現(xiàn)53.0%的增長�？梢钥闯觯S著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)得到越來越多廣告主的重視，因此，市場規(guī)模在最近兩年保持了快速的增長，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場呈現(xiàn)以下3大特點：
1、網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)市場營銷的重要選擇
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率日益提高，截至到2008年底，已經(jīng)有超過2.9億人群通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷已經(jīng)成為廣告主市場營銷的必然選擇。據(jù)統(tǒng)計：2008年，超過100萬企業(yè)采用過互聯(lián)網(wǎng)營銷，采取的形式豐富多彩，包括在各類型網(wǎng)站投放圖形廣告、文字鏈廣告，利用搜索引擎進(jìn)行競價排名營銷，利用游戲、視頻類媒體進(jìn)行植入式廣告，利用社區(qū)類網(wǎng)站所進(jìn)行的互動營銷。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)價值鏈日益成熟推動市場快速發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的價值鏈日益成熟，與傳統(tǒng)營銷業(yè)類似，目前，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)已經(jīng)形成了比較成熟的價值鏈，涵蓋了包括網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體代理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計、廣告主在內(nèi)的價值鏈體系。價值鏈上各環(huán)節(jié)緊密合作，共同推動網(wǎng)絡(luò)營市場保持快速發(fā)展。
3、營銷方式豐富多樣，提升營銷價值
得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)頁技術(shù)等的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為廣告主提供了越來越多的營銷方式，極大的豐富了廣告主的選擇、提升了互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值。
面對200億的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模，中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才產(chǎn)生了大量的需求，但現(xiàn)在會網(wǎng)絡(luò)的人不會營銷，會營銷的人不會網(wǎng)絡(luò)，作為推進(jìn)中國信息人才交流的專門機(jī)構(gòu)，為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍建設(shè)，工業(yè)和信息化部人才交流中心為培養(yǎng)扶持網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，由國家工信部和人保部聯(lián)合認(rèn)證，培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師，唯一執(zhí)行單位為國家工信部網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院。
預(yù)計到2010年，整體市場增速降至最低，為20.2%，2011年市場增長速率增加，達(dá)到22.8%;市場規(guī)模將達(dá)到375.4億元，其增長率高于整體廣告市場的增長。
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